關(guān)鍵詞研究是搜索引擎優(yōu)化SEO及其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的最重要組成部分。不論你是小企業(yè)主還是財(cái)富500強(qiáng)大公司，或者是新手博主，你花在研究關(guān)鍵詞策略上的時(shí)間對(duì)你在網(wǎng)絡(luò)上的成功至關(guān)重要。通過(guò)縮小能夠精準(zhǔn)描述你的業(yè)務(wù)/產(chǎn)品的關(guān)鍵詞范圍，潛在客戶才能夠在茫茫網(wǎng)絡(luò)世界中找到你。
網(wǎng)絡(luò)上有很多關(guān)于關(guān)鍵詞研究的文章，不是過(guò)于簡(jiǎn)略就是對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)過(guò)于高深。下面的五步計(jì)劃對(duì)于初學(xué)者和中級(jí)用戶來(lái)說(shuō)是非常合適的指南。
第一步：記下可用來(lái)查找自己的搜索項(xiàng)
首先，你要找出理想用戶輸入搜索框后能找到你的十個(gè)詞語(yǔ)。如果覺(jué)得有些麻煩，可以先考慮以下幾個(gè)問(wèn)題的答案：
1. 如何在電梯游說(shuō)中描述你的公司？
·這些短小精悍的演講會(huì)讓你直擊重點(diǎn)，那些可以用來(lái)描述你的產(chǎn)品的詞匯會(huì)自然而然地出來(lái)。
2. 你的產(chǎn)品中最賺錢的是哪些？
·花時(shí)間研究關(guān)鍵詞時(shí)，要尤其關(guān)注最有價(jià)值的產(chǎn)品。想象一下如何向一個(gè)第一次聽(tīng)說(shuō)你的產(chǎn)品的人介紹它。這些描述很可能就是你的關(guān)鍵詞策略中的重要部分。
小技巧：如果你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手代碼中包括元關(guān)鍵詞，那么你就能通過(guò)Mozbar之類的工具輕松找到它們。Google和其他搜索引擎在排名算法中已經(jīng)不再使用元關(guān)鍵詞，但你可以利用它來(lái)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用的關(guān)鍵詞。
第二步：使用關(guān)鍵詞研究工具研究你的初始搜索項(xiàng)
縮小了搜索項(xiàng)選擇范圍后，你得把他們輸入到關(guān)鍵詞研究工具中，以便確認(rèn)人們是否真的在使用這些關(guān)鍵詞。此外，你還會(huì)得到一系列相關(guān)搜索項(xiàng)，來(lái)形成最終的列表。
推薦大家使用Google Adwords Keyword Planner。該工具免費(fèi)，但必須登入Google AdWords賬戶后才能使用。這個(gè)工具絕對(duì)物超所值，因?yàn)楹芏嗄陙?lái)一直是SEO和關(guān)鍵詞研究的基石。
小技巧：近年來(lái)，新用戶在注冊(cè)Adwords時(shí)如果不輸入信用卡信息會(huì)很麻煩。這里給大家介紹一種可以繞過(guò)這個(gè)步驟的方法。請(qǐng)注意第3步。如果你已經(jīng)有了Google賬戶，那就不用這么麻煩了。
下面是注冊(cè)Adwords賬戶的流程：
1. 點(diǎn)擊下面的鏈接：https://adwords.google.com/home/tools/keyword-planner/
2. 點(diǎn)擊右上角的Start Now。
3. 當(dāng)歡迎頁(yè)面Welcome to Google Adwords!加載完成后，點(diǎn)擊藍(lán)色鏈接Skip the guided tour（參考上圖）。
4. 輸入常用的Email地址，不強(qiáng)制要求必須是Gmail。
5. 點(diǎn)擊Save and continue。
6. 輸入姓名、密碼、生日等信息，點(diǎn)擊Next step。
7. 點(diǎn)擊I Agree，同意Google的Privacy and Terms。
賬戶建立后，請(qǐng)參考下面的步驟（或者參考上圖）：
1. 在頂部導(dǎo)航欄選擇Tools。
2. 點(diǎn)擊Keyword Planner。
3. 選擇四個(gè)選項(xiàng)中的第一個(gè)Search for new keywords using a phrase, website, or category（使用短語(yǔ)、網(wǎng)站、類別搜索新關(guān)鍵詞）
·你可以根據(jù)相關(guān)查詢的初始列表，查找新關(guān)鍵詞以及平均每月搜索估值
4. 在所提供的字段中輸入搜索項(xiàng)
5. 調(diào)整查詢條目的定位。
·比如，如果你的潛在客戶大多數(shù)位于美國(guó)，那么你的目標(biāo)位置就應(yīng)該是美國(guó)。
6. 上述步驟完成后，你會(huì)看到一個(gè)關(guān)鍵詞提示的列表。
·這些是篩選后的列表，帶有平均每月搜索數(shù)。
小技巧：通過(guò)這些關(guān)鍵詞獲得的訪客數(shù)永遠(yuǎn)低于Google Adwords Keyword Planner中的平均每月搜索數(shù)。訪客數(shù)依賴于你的搜索引擎排名和點(diǎn)擊率。
管理這個(gè)列表的最方便的方式是下載并另存為.CSV文件，可以通過(guò)Google Spreadsheets、Microsoft Excel或者其它你習(xí)慣的工具打開(kāi)并編輯，進(jìn)行相應(yīng)的增減。
第三步：去蕪存菁，擇優(yōu)使用
面對(duì)這么多關(guān)鍵詞，你應(yīng)該如何選擇并應(yīng)用到自己的網(wǎng)站？第一步是理解關(guān)鍵詞的三種主要類型：長(zhǎng)尾、中尾、短尾關(guān)鍵詞。
·短尾關(guān)鍵詞搜索量高，但排名一般不高（尤其對(duì)于新網(wǎng)站來(lái)說(shuō)），一般是一到兩個(gè)詞的長(zhǎng)度
例：果汁店
·中尾關(guān)鍵詞 搜索量居中，但也幾乎跟短尾關(guān)鍵詞一樣，很難獲得好的排名。一般是兩三個(gè)詞的長(zhǎng)度。
例：有機(jī)果汁店
·長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞搜索量不高，但排名會(huì)很高。通常多于四個(gè)詞。
例：舊金山有機(jī)果汁店
小技巧：搜索引擎并不關(guān)心關(guān)鍵詞短語(yǔ)中的“停用詞”，比如介詞、英語(yǔ)中的冠詞等。
新網(wǎng)站一般建議使用長(zhǎng)尾和中尾關(guān)鍵詞，會(huì)有更大的機(jī)會(huì)被人們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中找到。如果網(wǎng)站發(fā)展得好，長(zhǎng)尾和中尾關(guān)鍵詞排名不錯(cuò)，你也可以嘗試在關(guān)鍵詞策略中添加幾個(gè)短尾關(guān)鍵詞。
選好了長(zhǎng)尾和中尾關(guān)鍵詞之后，你應(yīng)該復(fù)制一下，然后為每一個(gè)關(guān)鍵詞添加修飾詞。一般而言有下列四類修飾詞，幾乎可適用于所有關(guān)鍵詞。
·時(shí)間/日期：有機(jī)果汁2014
·質(zhì)量/價(jià)格：最便宜的有機(jī)果汁，5元以下的有機(jī)果汁
·意向：購(gòu)買有機(jī)果汁，尋找有機(jī)果汁
·位置：網(wǎng)上有機(jī)果汁，舊金山有機(jī)果汁
第四步：了解哪些網(wǎng)站在你選擇的關(guān)鍵詞的Google搜索結(jié)果第一頁(yè)
這是了解你的網(wǎng)站能否競(jìng)爭(zhēng)你所選擇的關(guān)鍵詞的最佳方法。
如果你的關(guān)鍵詞建議名單很長(zhǎng)，那你要花很多時(shí)間和精力在Google輸入每一個(gè)關(guān)鍵詞。但這一步非常重要，千萬(wàn)不可忽視。
如果你希望在Google中輸入每個(gè)關(guān)鍵詞并查看搜索結(jié)果第一頁(yè)的每一個(gè)網(wǎng)站，請(qǐng)記錄以下內(nèi)容：
·是不是所有的網(wǎng)站都很大且權(quán)威？比如蘋果、可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞等。
·這些網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)排名PageRank怎么樣？
·每個(gè)網(wǎng)站的域名權(quán)重？
要找到搜索結(jié)果中網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)排名和域名權(quán)重，你需要安裝免費(fèi)的MozBar插件。
如果第一頁(yè)的網(wǎng)站并不是知名公司或者并不權(quán)威，那么你可以考慮使用這個(gè)關(guān)鍵詞。這些競(jìng)爭(zhēng)性低的關(guān)鍵詞戶大大提升你的網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結(jié)果首頁(yè)的幾率。而首頁(yè)搜索結(jié)果帶來(lái)的流量是平均搜索查詢的92%。
對(duì)于那些喜歡硬數(shù)據(jù)的人，可以注冊(cè)Moz Analytics并免費(fèi)試用30天。其中的Keyword Difficulty and SERP Analysis工具，可以在你輸入關(guān)鍵詞后查看數(shù)據(jù)點(diǎn)，幫你決定是不是要采用某個(gè)關(guān)鍵詞。
第五步：將選定的關(guān)鍵詞應(yīng)用到你的網(wǎng)站
選定相關(guān)并可用的關(guān)鍵詞后，你需要把這些詞句應(yīng)用到網(wǎng)站的各個(gè)部分。以下是應(yīng)該添加關(guān)鍵詞的三個(gè)最重要的部分：
1.標(biāo)題標(biāo)簽
2.元描述
3.網(wǎng)站的其它文本
標(biāo)題標(biāo)簽
標(biāo)題標(biāo)簽是網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題--也是你在搜索結(jié)果頁(yè)看到的第一行文字。
這也是影響搜索結(jié)果排名的最重要的頁(yè)面SEO元素。小公司可以考慮使用下面的首頁(yè)標(biāo)題標(biāo)簽格式：行業(yè)-具體關(guān)鍵詞-城市，省份-公司名。
·有機(jī)果汁-加州舊金山-Asterisk Juice Co.
在建設(shè)網(wǎng)站的其他頁(yè)面時(shí)，你應(yīng)該把至少一個(gè)相關(guān)的關(guān)鍵詞放在每個(gè)頁(yè)面的標(biāo)題標(biāo)簽前面。注意不要太長(zhǎng)，因?yàn)镚oogle一般只顯示55個(gè)字符（含空格）。
元描述
元描述是某個(gè)頁(yè)面的預(yù)覽片段。一般位于搜索結(jié)果標(biāo)題標(biāo)簽的下方。
盡管Google等搜索引擎曾表示排名算法并未應(yīng)用元描述，但在此處添加相關(guān)關(guān)鍵詞，同時(shí)解釋網(wǎng)頁(yè)的確切含義仍然很重要。元描述是網(wǎng)頁(yè)的最佳CTA，因此請(qǐng)務(wù)必在此處撰寫引人注目的文案，因?yàn)檫@會(huì)極大地影響你的點(diǎn)擊率。
網(wǎng)站上的其它文本
最后，也可能是最重要的，把關(guān)鍵詞應(yīng)用到網(wǎng)站文案中。同個(gè)頁(yè)面上不應(yīng)出現(xiàn)過(guò)多的同個(gè)關(guān)鍵詞，而且應(yīng)該盡量自然。千萬(wàn)不要寫成這樣：我喜歡舊金山那家低于五塊錢的便宜有機(jī)果汁店的有機(jī)果汁。
小技巧：你的網(wǎng)站的大部分流量來(lái)自未優(yōu)化的關(guān)鍵詞。不要過(guò)度優(yōu)化網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)的詞語(yǔ)。如果你的文案很吸引人，而且很自然地包含相關(guān)關(guān)鍵詞，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看會(huì)獲得更好的結(jié)果。
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